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    每日優鮮盤前暴漲是“回光返照”?

    每日優鮮盤前暴漲是“回光返照”?

    3天前
    當地時間8月4日,每日優鮮(MF)美股盤前快速拉升,漲幅一度逾160%。此后,其漲幅在一小時內逐漸收至120%左右。值得注意的是,同日美股市場上多家中概電商股盤前均有所上漲。股價大幅拉升的情況下,每日優鮮卻仍未有好消息公之于眾。近日,媒體從一位每日優鮮前高層人士處獲悉,“現在每日優鮮只有幾個總經辦人員留守”,而他自己則剛剛辦完離職手續。記者日前走訪了每日優鮮位于望京街9號萬科時代中心A座的總部辦公樓舊址,大門緊鎖,人去樓空,在人流量較大的望京步行街顯得分外蕭條。 | 相關閱讀(21世紀經濟報)
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    東木

    東木

    執大象 天下往

    創立七年的每日優鮮,上市兩年的敲鐘聲還在耳邊回響,隨著前置倉主營業務關閉,店鋪的人去樓空,顯得悲愴蒼涼。這也將是繼生鮮 B2C 商場模式、社區團購模式 " 團滅 " 后,前置倉模式 " 最后的離場。這也意味著各大品牌燒完了錢,生鮮電商的低價亂象時代似乎已經過去。

    遙想每日優鮮2017 年,剛完成 C+ 輪融資,宣布要實現 " 千品千倉 ",引得大量人員跳槽來到每日優鮮,工資不僅翻了兩三倍,各種福利吸引了大批人員轉戰每日優鮮,而生鮮電商也成了熱詞。2018 年,加速跑馬圈地, 2019 年推出了 2.0 版本的前置倉。瘋狂擴張、添加產品、不停打折,每日優鮮開始入不敷出。

    生鮮電商的重點在于生鮮供應鏈,不在于電商模式。而每日生鮮在用互聯網的流量思維,規模效益來做生鮮電商,認為只要肯燒錢做營銷、規模,就能把虧損覆蓋掉。但生鮮產品采購、庫存、損耗、履約有極大不確定性。這門偏線下實體店的生意,在成本上比傳統電商要高太多。到了 2021 年,這個生鮮電商第一股,開始走下坡路。

    每日優鮮拉長賬期,拖欠供應商錢,導致不少門店斷貨,訂單量下滑,虧損和負債愈發嚴重。至今年報報不出,因ADS 收盤價連續 30 個交易日內低于 1 美元受到納斯達克上市資格部門警告。每日優鮮帶給這個行業的思考很多,相信現有的行業中其他生鮮品牌會放緩腳步、精選產品、優化供應鏈等。畢竟能好好生存下去才是王道。

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